重磅!凱度攜手牛津大學、海爾發布全球首個物聯網生態品牌標...

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9月20日,“2020世界工業互聯網產業大會暨第四屆人單合一模式國際論壇”在青島盛大啟幕?,F場,凱度×牛津大學賽德商學院×海爾集團聯合發布了全球首個《物聯網生態品牌標準及白皮書》,系統闡述了物聯網生態品牌的標準與定義,標志著全球首個物聯網時代的品牌標準正式誕生,全球品牌向生態品牌進化之路將有“標”可依。

 

 

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物聯網時代

呼喚品牌模式創新

 

 

全球移動通信系統協會 (GSMA)發布的《2020年移動經濟》報告顯示,2019年全球物聯網總連接數已達到120億,預計到2025年將增至246億。未來幾年,全球物聯網收入將由2019 年的3430億美元增長到 2025年的1.1萬億美元。

 

與移動互聯網大約50億² 的設備接入量相比,物聯網的連接規模整整大了一個數量級,所涉及的領域涵蓋可穿戴設備、智能家居、自動駕駛汽車、互聯工廠和智慧城市的一切。

 

未來,正以我們意想不到的速度加速到來。

 

想要在物聯網時代的全球競爭中取得優勢,企業不僅需要在技術和產品上不斷創新,更要通過模式創新為自身構建獨特的護城河。其中,品牌模式的創新尤為重要。

 

基于此,全球領先的洞察與咨詢公司凱度集團攜手全球頂級學府牛津大學賽德商學院,聯合物聯網生態品牌探索的領先者海爾集團,重磅發布了《物聯網生態品牌白皮書》。這是全球首個關于物聯網時代生態品牌建設的白皮書。

 

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物聯網生態品牌

的定義和標準

 

 什么是物聯網生態品牌?

物聯網生態品牌是通過與用戶、合作伙伴聯合共創,不斷提供無界且持續迭代的整體價值體驗,最終實現終身用戶及生態各方共贏共生、為社會創造價值循環的新品牌范式。

 

《物聯網生態品牌白皮書》首次給出了物聯網生態品牌的定義,并從品牌理想、用戶和合作伙伴三大視角出發,明確了生態品牌區別于傳統品牌的差異化特性,即7項一級標準,19項二級指標。

 

 

 

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專家學者解讀

物聯網生態品牌

 

David Roth

The Store WPP 首席執行官、BrandZ和 BAV 集團主席

物聯網生態模式為我們帶來了廣泛且意義深遠的影響,并使得品牌可以創造和獲取更大的價值。在這些影響中,有一個極其關鍵但經常被很多人低估的“價值三角”,這個價值三角的三方之間是相互聯系的。具體展開來說,就是連接、賦能和共享。

 

任何機構或企業都有消亡的可能性,它們所產生的價值也會隨之而消失。然而生態卻不會消亡,因為它們會不斷自我更新,永生不息。

 

王 幸

凱度集團中國區 CEO、BrandZ全球總裁

生態品牌和傳統品牌相比有兩個核心差異點,第一是視角突破,第二是體驗突破。

 

視角突破:傳統品牌是從單一的用戶視角出發的,而生態品牌加入了兩個核心的視角,一個是生態合作伙伴視角,這一個過程中要多邊合作共生共贏;第二個視角就是品牌理想的視角,作為一個企業,在實現商業價值的基礎上,還要不斷創造社會價值,才能讓這個世界變得美好。

 

體驗突破:傳統品牌的體驗一直是產品聚焦,在生態品牌則轉變為場景聚焦;生態品牌需要高度的個性化和高度的定制化;生態品牌的體驗要前置很多,消費者真真正正從曾經的消費者變成了今天的產消者。

 

Andrew  Stephen

牛津大學賽德商學院教授

我堅信物聯網生態品牌這個概念是代表著未來發展方向的,在物聯網生態品牌系統中的每一個品牌的價值都因此獲得提升。

 

在當今這個時代,打造物聯網生態品牌不僅是用一個戰略和可行性兼備的方式來建設和發展品牌,同時也可以助力品牌實現更大的價值。

 

Felipe  Thomaz

牛津大學賽德商學院教授

衡量物聯網生態品牌效用的公式及其背后的思考,都具有深厚的理論基礎,且是根植于對市場營銷、經濟形勢和財務理論的深刻理解,以及對物聯網生態品牌所能產生的財務價值的理解。

 

這是一個非常復雜的生態系統,需要通過一系列復雜的方法來衡量其產生的價值。然而,正是通過這種方式,我們才能真正地挖掘出經典品牌資產模型所無法捕捉到的物聯網生態品牌所能創造的巨大的價值。

 

 

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